宮崎県では、知名度・好感度を高め、地域の活性化に繋げるプロモーションを展開していくために、宮崎ならではの特性や強み、魅力を端的に表現したキャッチフレーズ・ロゴマークを決定しました。

宮崎の「平均気温（3位）」「日照時間（3位）」「快晴日数（2位）」（1981年～2010年平年値）が全てトップクラスで、総合的に比較した県独自の指数「ひなた指数」が全国で総合1位。そして、「ひなた」を漢字で書くと日向であり、宮崎は神話の時代から日向と称されてきた土地であることから、「ひなた」は宮崎を表現するのにぴったりな言葉です。

このキャッチフレーズ等をもとに、物産振興や観光誘客、移住・定住、地域振興等の様々な取組で、市町村、民間団体・企業、県民、宮崎ゆかりの皆様とともに、宮崎の魅力を幅広くそして力強く発信しています。